Suorat titaanit etsivät pääsyä Intiaan uuden kasvun saamiseksi

Date:2020/6/10 16:00:52 Hits:

Amazonilla on vahva jalansija Intiassa sen Prime Video -palvelun avulla ja vetoaa tyypillisesti vauraampiin kaupunkilaisiin

Netflix ja Amazon taistelevat huomiota herättävästä joukosta kotitekoisia asusteita, Bollywood-tuottajista lähetystoiminnan harjoittajiin, Intian virtausmarkkinoiden määräävästä asemasta, mikä on keskeinen tavoite länsimaiden kasvun hidastuessa.

Kun yhä useammat intialaiset siirtyvät elokuvien ja esitysten katseluun verkossa, teollisuuden tulot streamista maassa asetetaan nousevan 500 miljoonasta dollarista vuonna 2018 jopa 5 miljardiin dollariin vuonna 2023, Boston Consulting Groupin mukaan.

Koska monet länsimaiset markkinat ovat kyllästyneet ja Aasian huipputalous on suljettu käytännössä ulkomaisille streamereille, 1.3 miljardin maan kansakunnan odotetaan saavan puhelimiksi houkuttelevan palkinnon.

"Intia on erittäin tärkeä sekä Netflixille että Amazonille", konsulttiyrityksen Ovumin suoratoistoanalyytikko Tony Gunnarsson kertoi AFP: lle äskettäisessä Asia TV -foorumissa Singaporessa.

"Netflixin ... on jatkettava uusien tilaajien tuottamista, eikä Intiasta ole parempaa paikkaa."

Mutta Yhdysvaltain jättiläiset kohtaavat kovan kilpailun valtavassa, etnisesti ja uskonnollisesti monimuotoisessa maassa, jossa virtausnäkymät ovat nopeasti kehittymässä.

Intiassa on kymmeniä tilauksen suoratoistopalveluita, Ovumin mukaan, ja joillakin kotimaisilla asusteilla on enemmän kokemusta paikalliselle yleisölle räätälöityjen ja lukemattomien kielten räätälöityjen sisältöjen tuottamisesta.

Tärkein toimija on Hotstar - alun perin kotona kasvanut asu, josta tuli myöhemmin osa Disney-imperiumia -, joka on houkutellut seuraajien armeijan osittain virtaamalla Intian valioliigan krikettiotteluita suorana lähetyksenä.

Netflix teki merkinnän sen kanssaEnsimmäinen intialainen alkuperäinen "Sacred Games", erittäin suosittu sarja häiriintyneestä poliisista, pääosassa Bollywood-näyttelijöitä

Muita intialaisia kilpailijoita ovat ZEE5, jota johtaa suurin lähetystoiminnan harjoittaja Zee Entertainment, ja ALTBalaji, Bollywood-tuottajien Balaji Telefilms -videopalvelun suoratoistopalvelu.

Sen lisäksi, että suoratoistot tarjoavat palveluitaan suoraan kuluttajille, ne yhdistävät sisältönsä matkapuhelinpalveluihin tarkoituksenaan laajentaa niiden tavoitettavuutta.

'Kulta-aika'
Netflix, maailman suurin tilausten suoratoistopalvelu, on asettanut laajentamisen Intiassa etusijalle ja pyrkii houkuttelemaan 100 miljoonaa tilaajaa maahan - kunnianhimoinen tavoite, koska analyytikot arvioivat sen saavuttavan vain noin seitsemän miljoonaa tänä vuonna.

Yhtiö teki merkin ensimmäisellä intialaisella alkuperäisellä "Sacred Games" -sarjalla, joka on erittäin suosittu sarja häiriintyneestä poliisista, pääosissa Bollywood-näyttelijöitä.

He aikovat sijoittaa 30 miljardia rupiaa (420 miljoonaa dollaria) Intian sisältöön vuosina 2019 ja 2020.

"Tämä on Intian viihdetaiteen kulta-aika", Netflix Intian kansainvälisen alkuperäisen elokuvan ohjaaja Srishti Arya kertoi AFP: lle.

"Suoratoistossa on niin paljon mahdollisuuksia, että tekijöitä ei rajoita pituus, kesto."

Amazonin toimitusjohtaja Jeff Bezos (R) syttyy perinteinen lamppu yhdessä Amit Agarwalin (3L) kanssa, Amazonin vanhempi varapuheenjohtaja ja maajohtaja, Amazonin Smbhav-tapahtumassa New Delhissä

Amerikkalaisilla titaanikauppiailla Amazonilla on myös vahva jalansija Intiassa sen Prime Video -palvelun avulla ja, kuten Netflix, vetoaa tyypillisesti vauraampiin kaupunkilaisiin, jotka haluavat nähdä länsimaista ja intialaista sisältöä.

Se aikoo julkaista suunnilleen yhden intialaisen alkuperäistuotannon kuukaudessa ensi vuonna, ja kasvattaa näyttelyiden tuotantoa alueellisilla intialaisilla kielillä.

Netflix on jäljellä Amazonista tilaajanumeroidensa suhteen, mutta näyttää odottavan siirtyvän eteenpäin vuodesta 2021, Ovumin mukaan.

Siitä huolimatta molemmat todennäköisesti kamppailevat kiinni Hotstariin, joka tavoitti viime vuonna 300 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää, vaikka intialainen streamer toimii myös eri mallissa tarjoamalla osaa sisällöstä ilmaiseksi ja muita ohjelmia vain tilaajille.

Kilpailemaan tungosta markkinoilla Yhdysvaltain titaanit tarjoavat palveluitaan vähemmän kuin lännessä - Netflix esitteli Intialle paketin, jonka hinta oli vain 199 rupiaa (2.80 dollaria) kuukaudessa, jonka avulla kuluttajat voivat katsella vain puhelimella tai tabletilla, ja Amazon Prime on 999 rupiaa (14 dollaria) vuodessa.

Ja kohtaus on entistä kilpailukykyisempi, kun ensi kuussa käynnistetään Disney + -suoratoistopalvelu Intiassa Hotstarin kautta.

Viihteen sekoittaminen
Suoratoistopuomi on myös ravistellut Intian valtavaa viihdeteollisuutta, luomalla uusia liiketoimintamahdollisuuksia.

Shibasish Sarkar, konsernijohtaja, Reliance Entertainment, joka tuotti "Sacred Games" Netflixille, kertoi, että sillä on kehitettävissä 40 - 45 sarjaa streaming-alustoille

Ryhmän toimitusjohtaja Shibasish Sarkar kertoi, että Reliance Entertainmentilla, joka tuotti Netflixille "pyhiä pelejä", on 40–45 sarjaa suoratoistoalustoille, mukaan lukien Hotstar, Amazon ja Hongkongissa sijaitseva Viu.

Kaksi vuotta sitten heidän liiketoimintansa oli noin 90 prosenttia elokuvien tekemisestä, mutta suoratoistojen työ "on tällä hetkellä nopeimmin kasvava tila", hän kertoi AFP: lle.

Teollisuus toivoo, että jotkut uusista korkealaatuisista esityksistä löytävät yleisön ulkomaille Intian diasporan ulkopuolelta - kaksi kolmasosaa "Sacred Games" -kauden ensimmäisen katsojan, joka on hindi, katsojista oli Intian ulkopuolella.

Toinen intialainen näytös odottamattoman menestyksen löytämiseksi ulkomailta oli "Mighty Little Bheem", Netflixin alkuperäinen sarjakuva vauvan seikkailuista kylässään.

"Intialaiset tarinankeräjät ovat siirtymässä globaaliksi", sanoi Sarkar.

Etelä-Korean musta komedia "Parasite" on lisännyt toiveita ulkomaisten menestyksestä vieraiden kielten tuotannossa, joka voitti Oscar-palkinnon tässä kuussa ja josta tuli ensimmäinen ei-englanninkielinen elokuva, joka näytti gongista parhaan kuvan.

Jotkut tarkkailijat ovat optimistisia, että intialaisilla streamereilla on paljon kasvumahdollisuuksia, mutta pitkällä tähtäimellä he uskovat vain selkeimpien selviävän.

"Markkinat ovat jo siinä vaiheessa, että palveluita on enemmän kuin tarpeeksi", kertoi Ovumin Gunnarsson.

Edellinen:EU kehottaa online-mediaa siirtämään HD: n viruksen aikana

Seuraava:Fox ja NBCUniversal neuvottelevat suoratoistoalustojen hankkimiseksi: raportti

Jätä viesti

viestiluettelo

Kommentit Loading ...

tuotteet Luokka

Tags

Fmuser Sites

Suorat titaanit etsivät pääsyä Intiaan uuden kasvun saamiseksi

Jätä viesti

viestiluettelo